LOHAS = „Lifestyle of Health and Sustainability“. Ein Lebensstil und Konsumententyp, der durch Konsumverhalten und gezielte Produktauswahl Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern will.

Interessant ist, dass dieser neue Typus der "Ökos" sich sehr von früheren Bildern unterscheidet. LOHAS sind keine wieder auferstandenen "Grüne" mit Turnschuhen und Protestplakaten gegen das konsumieren im allgemeinen und Etabliertes im Speziellen. LOHAS befürworten häufig sogar den freudigen und nicht gerade billigen Konsum. Der Unterschied liegt in der Produktauswahl, die sehr kritisch hinterfragt, wo kommen die Produkte her, wie werden sie hergestellt, sind sie Bio und z. B. aus nachhaltigem Anbau. Überdies sind LOHAS oft Menschen mit überdurchschnittlichem Einkommen.

In den USA sollen etwa 30 Prozent der Verbraucher diesem Typ entsprechen, in Deutschland bislang etwa 15 Prozent mit steigenden Zahlen.

LOHAS sind oft Natur- und Outdoor-Urlauber, Kunden von Bioläden oder Biosupermärkten.

Sie lehnen aus Gründen der Nachhaltigkeit und eines ganzheitlichen Denkens die „Geiz ist geil“-Mentalität strikt ab.

In den USA wurde das Phänomen im Jahr 2000 erstmals von dem Soziologen Paul Ray in dem Buch „The Cultural Creatives: How 50 Million Are Changing The World“ beschrieben. In Deutschland wurde es durch Eike Wenzel und durch Matthias Horx' Zukunftsinstitut mit der Studie "Zielgruppe Lohas" 2007 populär.

In Anlehnung an LOHAS wird der Lebensstil des Einfachen Lebens auch als LOVOS („Lifestyles of Voluntary Simplicity“) bezeichnet. Die Motive beider Lebensstile überschneiden sich, wobei LOVOS einen bewussten Konsumverzicht anstreben. In den Vereinigten Staaten existiert auch der Begriff „Scuppie“ für „socially conscious upwardly-mobile people“.

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